Voor het uitvoeren van marketingcampagnes ben je afhankelijk van databases. Je kunt ze tegenwoordig overal kopen. Listbrokers bieden allerlei vormen aan, alleen e-mail adressen of volledige profielen. Af en toe ontvang je zelf formulieren om in te vullen, waarmee deze bestanden worden opgebouwd. Daarnaast zullen slimme databasejongens (en meisjes) op basis van verschillende bestanden interessante profielen kunnen opstellen om deze vervolgens weer te verkopen.

Als ik zelf mailingpost ontvang ben ik altijd benieuwd waar mijn gegevens vandaan komen. Heeft iemand over mijn rug geld verdiend, door mijn adres met profielinformatie te verkopen, of heb ik zelf mijn gegevens ergens lukraak achtergelaten.

De web2.0 toepassingen zijn interessant voor database marketeers. Gebruikers houden zelf hun gegevens bij, user generated content is het keyword, dus je kunt uitgaan van een goede datakwaliteit en actualiteit. De database die mij hierbij het meest intrigeert is LinkedIn, volgens mij de duurste database die bestaat.

Wat begon als een redelijk simpele en doeltreffende database, groeit uit tot de Rolodex van de huidige 2.0 generatie, en met de huidige applicaties zelfs tot een compleet platform.

Het uitvoeren van marketingcampagnes op de LinkedIn database is echter nog niet zo eenvoudig. Groepsbeheerders hebben als voordeel dat ze e-mailadressen van groepsleden beschikbaar hebben en kunnen exporteren, zodat je een e-mail nieuwsbrief eruit kunt gooien. Maar ongetwijfeld zal dat een van de volgende applicaties binnen LinkedIn worden: bouw een selectie op en stuur deze selectie een DM-bericht.

Wanneer zouden de oprichters van LinkedIn willen cashen ? De geruchten zijn er al. Google zou interesse hebben. Salesforce lijkt mij een meer voor de hand liggende partij. Een aanbieder van een CRM applicatie die naast de applicatie ook de database kan aanbieden (zoals in de farmacie al gebeurt met adressen van huisartsen) is spekkoper.

En hoe gaan de gebruikers van LinkedIn hiermee om. Worden ze opeens een stuk minder enthousiast om hun gegevens bij te gaan werken, nadat Salesforce LinkedIn voor een astronomisch bedrag heeft overgenomen ?

Voor LinkedIn zal dit een belangrijke overweging zijn, maarja, wat gebeurt er met principes als er een vette dollarworst voor je wordt gehouden ?

Dit artikel is toegevoegd op 2 december 2008 om 21:50 uur en is gerubriceerd onder Database Marketing, Data. Reacties op dit bericht zijn te volgen via de RSS 2.0 feed. Je kan reageren op dit artikel, of een verwijzing maken vanaf je eigen site.